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Notícias - 19.07.2019
Como as marcas devem se preparar para crescer
                                       
 
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Apenas 1% das marcas dominam a arte de aumentar as vendas no longo prazo e menos de 6% delas cresceram em market share no período de um ano. Somente seis em cada dez conseguiram manter esse ganho ao longo de três anos. Esses são os resultados da pesquisa Mastering Momentum, realizada pela Kantar com base na análise de 3,9 mil marcas na base de dados BrandZ.

Quem consegue se destacar faz parte de um grupo seleto onde estão Disney, Orange e Adidas,entre outras. O estudo recomenda que as estratégias de marketing e branding distribuam seus investimentos em três áreas:

Experiência: influencie as vendas repetidas encantando os usuários existentes, pois eles são a base sobre a qual o crescimento é construído.

Exposição: influencie as vendas futuras, alcançando novos compradores em potencial, estabelecendo uma diferença significativa por meio de um investimento criativo direcionado à mídia.

Ativação: influencie as vendas imediatas, garantindo que a marca e sua diferença significativa sejam facilmente lembradas no ponto de venda.

Segundo a Kantar, as marcas que conseguiram avançar nessas três etapas atingiram 65 vezes mais crescimento do que a média do mercado. 


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